蒙面唱将猜猜猜第二季

文｜珞思（珞思影视研究组）

在这个动辄说“网感”的时代，至于“网感”到底是什么，或许还没人给出一个准确的定义，但符合这一特征的内容必须具备在互联网快速吸附关注、持续发酵热度、形成话题事件的传播形态。换而言之：适应网络趋势、拥有网络逻辑。而这，并不是网生内容的专利。

9月3日，在去年一度创下过破2收视的黑马级音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》重磅回归江苏卫视，一经开播就创下了CSM52城1.522，CSM35城1.60的亮眼战绩，强势拿下周日晚间综艺节目收视榜第一；网络形势同样大好，截至9月6日在视频独播平台优酷的播放总量达到1.2亿。新一季节目内容加量，难度升级，“悬念事件”再入“雾里看花，水中望月”新境界，以至于这档节目的收视路径其实是这样的：一边围观电视内容和全家老小热议不休，一边遍翻微信、微博、贴吧各大社交平台全民一起寻找蛛丝马迹，而且伴随官方渠道不断“放料”，这种“我猜我猜我猜猜猜”的卷入互动持续上演，每一期都将在“柳暗花明”和“山穷水复”之间周而复始，集体解谜嗨到停不下来。有观众调侃此情此景：“全民都在《最强大脑》，看谁能够《一站到底》。”

在第一季的基础上进一步优化升级，第二季《蒙面唱将猜猜猜》俨然给在社交网络沉默多时的电视音乐综艺打了一剂强心针——互联网气质？电视也可以玩得666。

进一步激化“发酵力”

第二季《蒙面唱将猜猜猜》做了双重体验提升

从2015年的《蒙面歌王》到2016年的《蒙面唱将猜猜猜》，“蒙面”这一元素的真正魅力得以被充分释放。它不再是一场为荣耀加冕的歌坛赛事，而变成了以“猜猜猜”为核心玩法的全民互动体验：

舞台上的歌手负责在面具之下做回自我、释放自我、表达自我； 舞台边的猜评团或是拨云见雾，或是干扰视听，一面鬼马一面权威，代表第三方视角和歌手展开对话； 观众负责参与猜谜，以大数据结果决断蒙面歌手的终极身份，本季节目尤为放大了观众权限，猜评团只有建议权，决策权统统移交到了观众手上。

有了第一季《蒙面唱将猜猜猜》的成熟制作经验以及观众既定认知，第二季节目得以玩得更开放，整体将“悬念事件”难度升级。从第一期节目来看，节目组俨然高明的心理专家，成功将送分题和奥数题、冷门题和热门题杂糅在一起，知识点和年龄段也在显著扩大。所以你以为做完两季“蒙面”系列之后，江苏卫视没有多少歌手可以打捞了？事实上节目已经突破原先的“考试大纲”！

目前来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》通过双重体验提升，进一步激化了节目的“发酵力”，将内容热度溢出了一档节目90分钟的范畴。

• 第一，玩转心理博弈，竞猜设计升级。

从早年《正大综艺》耳熟能详的“你猜对了吗”，到吴宗宪著名的《我猜我猜我猜猜猜》，“电视竞猜”就是一种融合了知识性、趣味性、解密性于一体的心理博弈。华语乐坛虽然歌手云集，但是一名歌手但凡耳熟能详，声线必然深入人心，真正具有不为人知的独特嗓音的少之又少。如何解决二者之间的天然矛盾，本季节目在保证音乐性的同时，强化了心理战，在欲擒故纵之间“干扰”视听，让观众不断“怀疑人生”。

知名音乐博主“耳帝” 点评： “这一季不再有那种很有辨识度的歌手‘ 观众一听而知，猜评团愣认不出’ 的情况了，而是让铁娘子张韶涵、大白这种特点很明显的直接被猜出，或是就大胆自己承认，然后加入混淆视听的‘ 林俊杰模仿者角色’来让人怀疑其他明显的是否也是一个模仿陷阱，算是竞猜的‘ 反间计’，同时还有海绵宝宝这种符合‘ 人出名、声不熟’原则的艺人加入，选人有点意思。”

除了选人，用心的节目组还动用了一系列“小技巧”。还是以第一期为例，两场电话连线，一个打给范玮琪，一个打给黄晓明，这在一些眼尖的观众看来，“必定有真有假，搞不好和嘉宾合谋伪造了一个现场”。总之，极致“处处都是坑”的节目乐趣，第二季《蒙面唱将猜猜猜》有意深入卷入大众的猜谜体验，一个环节也不容错过。

• 第二，不止是年轻人的狂欢，全家老小都能“露一手”

今年上半年，江苏卫视以一档品相出色的《金曲捞》，成功将华语乐坛纵贯三十年的璀璨一并情怀放送，造就了一场打通代际的全龄音乐盛事，一网打尽70后、80后、90后乃至00后。这一季《蒙面唱将猜猜猜》在人物和歌曲层面也做了全龄升级，在代际搭配上更丰富和兼顾。第一期成方圆的现身，就透露了这一信号：爸妈昔日的偶像也来蒙面发声了！

“Houson猴姆”看完节目就表示：“被揭面的‘ 吉普赛姑娘’成方圆对现在的很多年轻人来说可能不是很熟悉，但她爱旅行、玩快板、甚至挑战B-box，这种时刻学习新知识，以及放下自己长辈身段来参加节目和大家一起玩儿的乐观精神和潇洒态度，值得尊敬。”尤其是这位老艺术家在舞台上表达的“蒙面不蒙心、蒙面不蒙声”“永远和音乐为伴、和音乐谈情说爱”的赤诚追求和浪漫向往，浓烈升华了节目的意义和价值。

塑造周末“仪式感”

优质的电视内容，可以打破分众效应的审美隔阂

唱衰电视的悲观论调，在这几年此起彼伏。但是纵观各大数据，现象级电视综艺的全网影响力整体依旧在网综之上。尽管网综迎来爆发，但是电视综艺兼具打通大屏和小屏的渠道优势，双向联动之下形成的全民关注度和渗透性显然要更广、更强。与之同时，内容市场的风起云涌对电视综艺提出了更高的要求：如何才能从线上燃至线下、以大屏带动小屏？一个公认的常识是：在网络没有形成热度的内容，妄称爆款。

从数据来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》不仅收视喜人，而且于本周持续表现出强劲的网络热度，在视频独播平台优酷接连数日均以超过2000万的日增播放量占据电视综艺榜第二名的位置，播出次日9月4日当天的优酷日增播放量高达6942万，远远超过势头生猛的三大网综选秀，作为一档新鲜上档的节目来说，成绩相当可观。此外，“蒙面唱将猜猜猜”“林俊杰 张韶涵”“我们白着呢”“铁娘子 海绵宝宝”“李荣浩 御前侍卫三把刀”多个与首期节目有关的热搜关键词轮番上榜，官方微博下方评论热议不断，劲掀话题。

为何《蒙面唱将猜猜猜》可以台网双双飘红？作为周日晚间黄金档的品质音乐综艺，节目在第一季的出众口碑和受众基础之上，业已形成了日渐强大的收视惯性。作为优势内容本身，它又具有了大屏搅动小屏、小屏反哺大屏的卓越实力，塑造出了在周末黄金时段的“全家欢仪式感”：好听、好看、有趣还温暖动人。

罗胖曾说：“电视机绝不仅仅意味着一个简单硬件，它是一个人类重要体验场所的核心——客厅。电视机的社会学意义在于它是家庭聚合的仪式或图腾。”在业内人士看来，以前被称为“观众”的群体，如今应该转变为“用户”，摆在电视内容生产者面前的挑战，是打破电视传统的线性播出体验，在分众效应的审美隔阂愈加明显的时代，将电视变成整个互联网语境中的视频应用场景，制造一场“大众”狂欢节，作为点燃热度的中心点和发源地。

无论从哪个角度来说，第二季《蒙面唱将猜猜猜》都在不断完美抵达这一诉求。开放的话题度、强大的卷入感、全民的互动性，让它拥有了鲜明的互联网气质，在电视综艺的审美观感上做出了巨大的突破。不断发力的过程中，本季节目还会创造怎样的佳绩，值得我们拭目以待。

编辑｜厂长

文｜攻主 一惊（珞思影视研究组）

《蒙面唱将猜猜猜2》第三期结束播出后，“断肠人在天涯”的高度疑似者萱萱登顶微博热搜榜首位，而由她和“爱发呆的红骑士”演唱的《用情》，一举闯入了酷狗音乐飙升榜前十。虽说是昔日的音乐选秀季军，萱萱在登上本季《蒙面唱将猜猜猜》之前，当年爱过她的人们，可能早已在时隔四年的时光冲刷后，遗忘了她极具爆发力的声线。而这次，她显然让更多的人“惊艳”了。

“与其原地踏步，我不如往未来观看”的“闲不住的铁娘子”张韶涵；几次错过、几次跌倒将人生比作“调色板”的“情歌教父”周传雄；作为节目历史上首位素人嘉宾的“球鞋侠”蔡宗强，因为声音酷似林俊杰而从未受到过舞台的优待……当这些或沉寂或被我们忽略的声音借助“蒙面”形态先声夺人，与观众惊喜相遇，音乐因情怀而愈发浓烈。

“哎呀我打翻了调色板”和“断肠人在天涯”

和江苏卫视今年的另一档原创音乐综艺《金曲捞》颇有些异曲同工的味道，两季以来，《蒙面唱将猜猜猜》成功打捞起一颗又一颗华语乐坛失落的珍珠，让他们重新发光发亮，光芒重现。自成特色的“打捞系”音乐综艺，也赋予了整个音乐产业更多的意义和价值。

音乐资源匮乏窘状下的回眸一望

《金曲捞》捞歌之后《蒙面2》致力“寻人”

说到“打捞”，今年4月，江苏卫视重磅推出以“打捞金曲遗珠”为主要看点的原创音乐节目《金曲捞》，它的目的旨在回溯于华语歌坛巅峰时期被蒙尘的好歌，用全新的编曲和演绎赋予它们全新的生命。从节目的最终结果来看，《友情卡片》《王子公主》《我们之间的事》《有没有》《把你藏在歌里面》等一系列金曲彻底“出水”不仅广为传唱，更得到了无数90后乃至00后新生代群体的喜爱。一个有难度的“打捞”命题，被成功破解。

金曲有被打捞的意义，作为歌坛发展承载力量的“歌者”，同样具有被打捞的必要——好歌会因为这样那样的原因被埋没，人亦如是。华语歌坛发展近半世纪，能够站上天王天后的位置让歌迷瞻仰的人毕竟只是少数，但在这些少数人之外，乐坛依然存在大量不能被错过的声音，他们可能因为没有遇上好作品而最终被埋没，也可能是“不幸”碰上音乐产业凋敝的时段难以出头，这其中，还有很多曾经惊艳过你我的声音如流星划过天际，远离歌坛，只留传说。

都说“新人换旧人”“长江后浪推前浪”，可从目前的音乐市场来看，大批的音乐综艺在数年时间里集中收割，在素人群体中已经越来越难挖掘惊艳四方的动人嗓音，人才匮乏成了众所周知的事实。另一方面，却是人力资源的巨大浪费，很多人不免追问：曾经陪伴过以及打动过我们的歌手，如今都去哪儿了？放眼台湾金曲奖、华语榜中榜、东方音乐榜等音乐类榜单，来来回回都是那几个歌王歌后的名字。这样的歌坛，未免有点寂寞吧。

在这样的产业背景下，《蒙面唱将猜猜猜》走出了一条别有洞天的路子——它反其道而行之，回眸一望华语乐坛的历史长河，“音乐为魂，蒙面为体”，让华语乐坛的好声音在这里释放真我，情怀放歌。节目播出以来，尽管不乏至今活跃在歌坛的身影，但狂掀热议的多是那些久别重逢的昔日偶像，每一张面孔都映照出那些年的青春。

“铁娘子”张韶涵揭面掀起一波热度

不得不说，在选歌方面《蒙面唱将猜猜猜》也是用心良苦。总导演王晨辰表示，歌曲的好听性和传播度永远放在导演组考虑的首位，“激荡人心的歌曲，富有情怀的歌曲，耳熟能详的歌曲，更容易让观众有代入感，被打动。”人歌合一的境界，稳稳奠定了节目的魅力吸附值。

不忍珍珠蒙尘，难舍青春记忆

“我们竟曾拥有TA”的观众心理握手《金曲捞》

从曾经的乐坛里找寻不能被忘却的声音，其实是一步“事半功倍”的妙着：既然曾经出现在乐坛之上，那他们就无形中拥有庞大的观众基础，对于电视综艺而言，发掘这类歌手远比发掘素人更具先天优势的共鸣效应。

《蒙面唱将猜猜猜2》的热度走向，也证明了这一点，从数据上看，该节目已经连续三期突破1.5的喜人收视，更蝉联周日档综艺节目的冠军。而在热度上，除了“我们白着呢”，“海绵宝宝”，“球鞋侠”带着第一、二期节目冲上热搜，成方圆的“燃烧吧吉普赛姑娘”更是引发了老中青三代人共同的感叹。到了上周日播出的第三期，《蒙面唱将猜猜猜2》占据了播出当晚8个关键词热搜位，霸屏热度可见一斑。

能够引发如此热度，自然是因为《蒙面唱将猜猜猜2》抓住了观众的耳朵、眼睛和心。从受众心理角度分析，《蒙面唱将猜猜猜2》从华语乐坛被遗忘的角落找寻出动人歌者，暗合了观众不忍珍珠蒙尘的同理心，而当曾经记忆中惊艳过自己的歌手揭面再度回归眼前，由此而来的浓烈感动和对那段因音乐而来的青春记忆，又让《蒙面唱将猜猜猜2》具备了不同于同期音乐节目的炙热情怀。

9月3日晚，成方圆揭面的一幕就打动了电视机前的几代观众——对于90后、00后而言，成方圆这个名字是陌生的，但对于从50后到80后的电视主流观众群来说，成方圆才是他们心目中《童年》的“首唱”（该作品原唱者是罗大佑），在曾经的内地乐坛，成方圆是第一位唱英文歌的歌手，是第一位发专辑的歌手，也是第一个开个人演唱会的歌手。

成方圆在舞台上说：蒙面不蒙声，蒙面不蒙心

而这种通过“打捞”歌者引发的情怀重拾，其实在《蒙面唱将猜猜猜1》和其前作《蒙面歌王》中已有体现，包括李春波、罗中旭、金海心、许茹芸等等远离歌坛好久的人，都在这个舞台上用声音重新打动了老观众和新听众——用“蒙面”的形式让观众体验“盲听”，在这种“我不知道TA是谁”的设置中放大歌手的唱功魅力，而当揭面时刻到来，令人惊艳的声音与记忆中的那个人重叠，“我们竟然曾经拥有过TA”的震撼感，是其他音乐节目很难比拟的。

借素人元素延伸节目内涵

面具之下为梦想加冕，给所有人一个公平的征服起点

“蜘蛛侠”说，面具让我更强大。在“蒙面”这一核心元素之下，所有歌手无论人生过往，无论咖位大小，统统回归到一条起跑线——那就是用真诚和动听去征服观众的耳朵。所以，比起那些在乐坛地位稳固的歌手，《蒙面唱将猜猜猜》为事业跌宕、人生坎坷的嘉宾提供了一片二次圆梦的舞台。

从第一季起，这类歌手就在《蒙面唱将猜猜猜》中占据了相当的比重——“进击的女帝”张碧晨、“童话里不是骗人的”侧田、“哎呀你是从哪儿冒出来的9号”金志文、“我可不是什么幺蛾子”周深……他们全都都借由这档节目让更多人认识到了他们天籁的嗓音，乃至之于当今歌坛的珍贵价值。全新升级的《蒙面唱将猜猜猜2》不仅延续了这一路线，而且凭借对素人元素的用心凸显，将“打捞歌者”的意义又往前推进了一步。

9月10日晚播出的节目第二期中，大多数观众对于素人蔡宗强揭面时的感动和震撼，大概还会高于范玮琪和张韶涵的揭面时刻：后两者虽然分别隐藏在“大白”和“铁娘子”的面具之下，但熟悉她们声线的人，几乎不费力气便可知晓真身，只有素人蔡宗强用酷似林俊杰的声线瞒过了所有人——你以为唱得比林俊杰还林俊杰的人就是林俊杰本尊？结果，完全不是！

蔡宗强成为蒙面舞台上的第一个素人

蔡宗强的到来，算是《蒙面唱将猜猜猜》给所有“以模仿见长”的音乐热爱者们的机会：当这些歌手没有面具的保护，他们的演唱往往受到的先入为主的不公评价，比如蔡宗强自己就连续三年被音乐类选秀节目拒绝，但《蒙面唱将猜猜猜》的舞台告诉所有人，当这类歌手戴上面具，所有人给予他们的只有惊叹和欢呼。蔡宗强自己也提到，他在这个舞台上收获的掌声，是“这一辈子从未有过的”。这种经历，也让他更有信心去追寻音乐梦想。

面具之下，为梦想加冕。从明星到素人，完全回归到音乐本位去聆听美好、分享感动，让大众重新打量、认识并喜爱一位出色的歌手。从这样的制作逻辑上来讲，从《金曲捞》到《蒙面唱将猜猜猜2》，江苏卫视特色构建了一个十分完整的、极有说服力的“打捞系”音乐节目体系，这之于观众、之于乐坛都可谓一件幸事，相信其特殊价值会陆续释放，每一颗珍珠都不应被遗忘。

编辑｜厂长

文｜攻主（珞思影视研究组）

在这个音乐节目扎堆的暑期到来之前，大约谁都不会想到，几乎所有人都不看好的小众嘻哈居然一路盛放，成为2017年夏天疯狂收割注意力的最后赢家。

一个被证明多次的事实是：在国内综艺的内容版图上，受众基础最为庞大和扎实、最易引发话题传播和情感共鸣、数量最多类型同样最多的音乐节目依然拥有王者之姿。但同时，因为长达十多年的持续消费，这位“王者”也最易呈现出疲态——虽然制作水准一路走高，但现实是，受众对于同一模式的兴奋度正在持续降低。

这个夏天，freestyle火了

创新，成为此时音乐节目必须为之的选择。这种选择不仅存在于国内，放眼世界也是一样。而令业内人士较为欣慰的是，他们每一次在音乐题材上的诚意突破，几乎都会赢得大众的肯定和追捧。比如，今年4月在江苏卫视开播、第一次将视角从“选人”转为“捞歌”的《金曲捞》；今年6月开播，让嘻哈一举逆袭成为大众谈资、让无数地下嘻哈人成为新时代偶像的《中国有嘻哈》。

而现在，不少观众和乐迷已经开始期待9月的到来：去年在江苏卫视亮相、以“去PK化”的有效尝试成为年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎来第二季，并会启动新一轮自我升级；此外，专注摇滚新灵魂的《中国乐队》也将把触角延伸自音乐节目的细分空间，力图发掘另外一个小众引燃流行的可能。

《金曲捞》品质出色，情怀动人

音乐节目依然不衰

但资源枯竭和模式瓶颈急需突破

从2004年的选秀元年到2017年的花样迭出，13年的时光中，音乐节目可谓占据了中国电视史上现象级综艺的“半壁江山”，也成为为当下娱乐圈输送最多“草根”面孔的平台。

十三年过去，一些变化开始一目了然。

一方面，音乐节目的制作水准相对曾经的“青涩”有了火箭式进步，其舞台从小小的演播厅扩展为万人体育场，其舞美设施越来越璀璨夺目，其伴奏阵容越来越交响乐化。 另一方面，对于音乐资源过度集中和频繁的挖掘，最终让节目类型陷入瓶颈，原生态的好声音越来越少，观众关注度持续走低。

观众对于音乐节目的兴趣缺失，很大程度上就来自于音乐资源的枯竭。这个资源不仅是指能够激发观众听觉敏感的金曲数量，更包括十多年间疯狂被各大音乐节目挖掘的优质素人。知名音乐博主“耳帝”上个月在提到选秀节目瓶颈时其实就于微博谈到，中国的素人资源已被挖光，“选秀节目的核心还是选手，用再多的导师秀来挽救，也于事无补。”

从“选人”到“捞歌”，《金曲捞》新鲜破题

其次，还有挥之不去的审美疲劳。十三年来对于这个题材的专注，让音乐节目形态已经面临极限的当口，从素人选秀到歌手间的PK，从星素同台到音乐与其他类别结合，从悬疑竞猜到以歌为主……音乐节目的若干类型之中，几乎每一个触手都有了现象级节目，因此到了当下，如果形式不够颠覆、领域不够新鲜、表达不够惊艳，音乐节目想要突围，实在是难上加难。

这种难和由难而来的创新需要，当然不止存在于国内节目当中。美国人则推出了以改编歌曲为主要抓手的《Greatest Hits》，同样的角度被最会创造模式的荷兰人学习，打造出以老歌新唱为特征的《Lekker Nederlands》，英国人则将达人秀思路融入音乐节目，推出了以素人选手装扮成知名明星，再用歌唱去打动观众为主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各类玩法也是层出不穷。总之，没有货真价实的新鲜花样，实在难以hold住味蕾愈发挑剔的受众。

挖掘细分和独特的蓝海

江苏卫视三年来推出近十档音乐节目花式突围

当然，国内音乐节目市场的突围也是一直存在的。放眼今年以来的音乐节目市场，虽然各大音乐节目都在积极寻求各种创新，但比较有声量和口碑的，主要是两大节目：一是立足小众细分市场的《中国有嘻哈》，一个是着眼金曲枯竭困境，将视线投入到音乐曲库中沉睡的80万作品，旨在打捞岁月遗珠的《金曲捞》。

这两大节目能够脱颖而出，首先是完成了全新的音乐节目选题——《中国有嘻哈》从大众走向小众，再将小众引爆为流行；《金曲捞》是从“选人”移步至“选歌”，让岁月情怀和时代表达合流，一网打尽老中青少的审美公约数。这两个全新领域的突围，都是从音乐红海中发掘全新蓝海的成功尝试。

提到《金曲捞》，就不得不提及江苏卫视。在一线卫视当中，江苏卫视除了业已养成标签效应的“情感”和“益智”，这三年来在音乐类型的突破上可谓不遗余力。凭借细分创新策略，江苏卫视可谓布局最广、尝试最多的平台。据不完全统计，从2015年到2017年的3年时间内，江苏卫视一共会推出近十档音乐节目，大胆展开想象试图打开新鲜的音乐版图，哪怕是这个过程中，存在“试错”。

从2015年的《唱游天下》《蒙面歌王》，到2016年的《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》，再到2017年的《金曲捞》和《中国乐队》，这些音乐类节目要么尝试音乐与户外旅行的结合，要么变“听”为“看”寻求趣味性，要么融入“猜评”环节增加悬疑感，要么将眼光投射到小众领域寻求全新开发，甚至尝试单期试水季播模式——通过各种“突围”，江苏卫视花样激发以及认证当下观众对于音乐节目的新喜好。

这其中，2016年的电音节目《盖世英雄》，其实是先于《中国有嘻哈》发掘小众市场的首个音乐细分节目，为电音的大众流行认知客观上打开了一扇窗口。今年9月，聚焦摇滚圈最强音的《中国乐队》也将重装上阵：在黑豹乐队昔日的硬汉鼓手都拿起了保温杯的今天，潜藏在中国各个角落的摇滚新灵魂会是什么样子？摇滚领域释放出的激情，也许会有比肩Hip-Hop的热度。

当然，回溯江苏卫视三年来的探索，《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》当属目前最成功的两次突围——去年四季度，《蒙面唱将猜猜猜》以收视破2、话题满格、歌手翻红的成绩成为年度爆款；今年4月，《金曲捞》的出现不仅造就了8亿次的金曲收听量，更让隐藏在金曲中音乐人的初心、坚持，以及由此而来被观众回想起的、伴随华语音乐成长过的青春重现，掀起了一股情怀热浪，制作水准和模式突破获多位业内人士点赞。

全民猜谜事件又来搅热九月

新一季实现模式、阵容、舞美的三大升级

全新升级，Ella产后回归

《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》的成功逻辑逻辑是类似的：立足江苏卫视平台的情感特长，把从延续了“跨年演唱会”的白金音乐品质做到极致，再加上鲜明的市场独特性，观众自然会收获耳目一新的体验。

回首去年第四季度，《蒙面唱将猜猜猜》在题材上突破音乐节目遭遇的模式瓶颈，它鲜明采用“去PK化”的模式，创新性地在“猜猜猜”上下足功夫，制造了一场全民参与的猜谜事件。从比拼输赢到在竞猜中进行智力比拼，《蒙面唱将猜猜猜》卸去了竞技的紧绷感，但是又保持了仪式感，更成功做透了悬念，牢牢抓住了观众。

“没朋友的球鞋侠”

与此同时，这档节目还实现了对歌坛高手的二次开发：带上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年来形成的固定标签，来了一次全方位的“放飞自我”，而观众则抛开明星光环的认知，投入欣赏完音乐之后又迎来猜谜盛宴。此外，节目中因为大量唱将对于金曲的演绎，也让观众在短短两个月里看尽了华语乐坛的潮起潮落，给久久不曾听到好音乐的观众，带来了久违的满足感。

“地球套路深我想回火星”

据悉，正在录制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将实现模式、阵容、舞美的三大升级。此前，在7月30日进行的首场录制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出现的猜评团成员就在社交平台引发猜想刷屏，这个变化让节目的铁杆粉异常激动：除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手，猜评团里竟然也玩起了“猜猜猜”的游戏，这种双重难度，绝对会带来双重看点和笑点。

陶晶莹继续坐镇

“猜猜猜”模式升级，作为节目主要看点的歌手阵容也会迎来从实力唱将扩充到当红演员、文化名人或曲艺名伶的重磅升级——增设“跨界”元素除了让“猜谜”难度提升，节目乐趣加倍，也能让更多从前不被大众了解的名人和领域进入“科普”时间，已经有观众表示，文化名人和曲艺名伶的设置，可能会引发《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆点：毕竟，如果京剧名角也能唱得一手好流行，这件事本身就够“屠屏”的！本季还全新开发了素人“X-Man”设置，玩转星素互动。

创新不易，想要持续征服观众更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎来属于它的又一个“美好时光”，答案很快就会在九月揭晓。

编辑｜厂长

文｜攻主（珞思影视研究组）

根据歌曲播放次数在7天内的涨幅自动生成、能够详细反应当下蹿红速度最快单曲的“QQ音乐巅峰榜·流行指数”榜单里，这一周最热门的歌，是1995年让许美静最终名声大噪的《遗憾》。上周日最新一期《蒙面唱将猜猜猜2》中，“刺”用这首《遗憾》唱尽悲欢离合。

QQ音乐巅峰榜流行指数榜单本周指数

《遗憾》之外，《婚礼的祝福》、《冲动》，包括惹得无数观众唏嘘泪下的“淘气的粉红女王”李慧珍演唱的《追梦赤子心》，以及尚未揭面的“顽皮绅士长不大”与“何必在乎我是谁”苏慧伦合唱的《原点》等曲目，都挤进了这张榜单。

搜狗音乐歌手飙升榜前三位都来自《蒙面2》

每播一期，都能在收视、话题、音乐三方维度引发持续一周的热度，从这个层面来讲，播出过半的《蒙面唱将猜猜猜2》，成功延续了去年第一季的现象级热度。整个秋季档，江苏卫视全频道收视整体拔高冲进前二，成为卫视江湖的佼佼者——除了得益于幸福剧场、常态综艺的双线发力，“蒙面效应”更是不容忽视的季播引擎。

六期平均收视率超1.5，歌曲收听量破10亿

《蒙面》+《那年花开》推升江苏卫视秋季整体关注度

10月18日，由酷云互动发布的“卫视大数据月度报告（九月）”显示，卫视竞争格局在9月发生微调，直播关注度提升94%的江苏卫视通过大剧、综艺双线发力，最终使得频道表现攀升至卫视关注度排名榜第二位。

综艺方面的整体发力，除了改版后获得新一轮关注度的《非诚勿扰》领衔的常态节目的稳固表现，承袭第一季《蒙面唱将猜猜猜》荣耀而来的《蒙面唱将猜猜猜2》，是季播综艺阵容的“定海神针”。10月13日，江苏卫视大型原创综艺《超凡魔术师》重磅上线，一举以索福瑞52城收视率1.36%牢牢占据同时段第一，使得江苏卫视在周末晚间的战局优势进一步扩大。

自9月3日开播，《蒙面唱将猜猜猜2》已在江苏卫视播出六期（不含国庆中秋特别节目）。播出过半，纵观这档将悬疑精彩元素玩到极致的音乐节目我们发现，《蒙面唱将猜猜猜2》以平均收视率1.51%的成绩，连续六周蝉联周日档综艺收视冠军；收视抢眼，网络点击也表现不俗，根据珞思影视研究组联合数太奇大数据研究中心发布的“珞思热榜”，《蒙面唱将猜猜猜2》当下网络总点击量已经超过7.7亿，在电视综艺TOP10榜单中仅次于本周即将完结的一档明星户外真人秀。

一档音乐节目是否有热度，在台网表现的评判基准之外，节目中的歌曲是否受到听众欢迎和有否在大众间广泛传播，可能是更具代表性的参考标准。这一点，《蒙面唱将猜猜猜2》也做到了。

在酷狗音乐相关页面，《蒙面唱将猜猜猜2》六期歌曲播放总量已经达到10.5亿，单曲播放量中，汪苏泷的《追光者》以1.3亿收听量排在第一位，随后是张韶涵的《是否爱过我》和张韶涵、蔡宗强合唱的《屋顶》；而在酷狗开辟的“蒙面唱将全民投票”序列里，前三名的汪苏泷、薛之谦、吉克隽逸，一共收获了64.21万投票。而同样的热度，在《蒙面唱将猜猜猜2》的另一个合作伙伴QQ音乐那里也可见一斑。

《追光者》在酷狗相关榜单中位列第一

因为《那年花开月正圆》《蒙面唱将猜猜猜2》两大人气引擎的双管齐下，再加上多档品质节目和大剧接力的集体助力，江苏卫视九十月的全天直播关注度较8月有了较大提升，晚间19：00-22：00的数据稳居前二。

做足综艺感放大情怀范儿

《蒙面2》成就了一场真正的全平台狂欢

10月16日，知名娱乐博主萝贝贝在微博为李慧珍感叹，“明明资质很好却很年轻就隐退了，现在终于回来了。”此前一天，在《蒙面唱将猜猜猜2》舞台唱了三场的“淘气的粉红女王”终于揭面，李慧珍“回来唱歌了”。

李慧珍的回归引发老歌迷共鸣

跟李慧珍的回归引发歌迷集体怀旧一样，播出六期的《蒙面唱将猜猜猜2》，通过成方圆、张韶涵、周传雄、苏慧伦的揭面，让观众真切感受到了情怀的力量——那么多曾给华语歌坛留下过美好的歌手因为这样或那样的原因离开，《蒙面唱将猜猜猜2》给了他们再回归公众视野的力量和勇气。

苏慧伦出场引发80后集体怀旧

提供一个舞台，让被时光掩埋的金子重新发光；借助面具的掩盖，让观众重新认识被贴了“综艺小王子”“网络歌手”标签的刘维和汪苏泷……如果说这些特点在节目第一季里同样具备的话，那《蒙面唱将猜猜猜2》运用素人选手，将节目的“打捞”气质推进了一大步。

借由“人间极品小魔头”，刘维重拾歌手身份

节目第一、二期中，声线酷似林俊杰的素人蔡宗强借由“面具”第一次远离质疑，收获观众发自内心的惊叹和掌声，从而重拾爱音乐的勇气，让不少人为这个设置感动。由此，在第一季就展露头角的“重新发掘”的节目气质，终于在第二季得到了重点强化，也终于让《蒙面唱将猜猜猜》形成了独特的“打捞”功能，使得《蒙面唱将猜猜猜2》和江苏卫视第二季度重点打造的音乐节目《金曲捞》在气质上实现了贯通。

素人蔡宗强依靠面具挣脱了“模仿”桎梏

凭借悬疑精彩的节目理念、独特的打捞气质和别具匠心的环节设计，《蒙面唱将猜猜猜2》打破了电视音乐综艺“热情退烧”的固有认识，成功成为了一档具有互联网气质的电视综艺节目。

观众普遍认为，相比第一季，《蒙面唱将猜猜猜2》更好玩了。这种好玩首先体现在“猜评环节”：除了飞行嘉宾的出现让“猜猜猜”的乐趣提前，因为素人、跨界明星的加入，猜谜环节“遍地是坑”。同时，“蒙面”的特色设置“垮掉的才艺秀”更加放飞自我：手机贴膜、茶道表演、叫卖鞋垫……只有观众想不到，没有节目组做不到。

还记得张韶涵的贴膜手艺吗？

最直观的印象是，每逢周日，多位蒙面唱将及相关歌曲总能横扫社交平台热搜榜，比如10月15日晚，包括“风中凌乱的小公举 马丽”“淘气的粉红女王 李慧珍”“何必在乎我是谁 苏慧伦”“人间极品小魔头 刘维”“调皮绅士长不大 讨厌”等在内的相关热词均在微博热搜实时榜单之列。与垮掉的才艺秀有关的“马丽 鞋垫”热度也居高不下。

《蒙面2》热词横霸周日晚间微博热搜榜

而目前，“蒙面唱将猜猜猜”主话题在微博相关页面下收获34.8亿阅读量，371万讨论量，也是综艺话题榜前五位中唯一的音乐节目。

“打捞气质”串联《蒙面》及《金曲捞》

稳操情感和益智王牌之后，江苏卫视亦手握音乐题材超级品牌

虽说音乐综艺的生命周期一直饱受质疑，但是十分显著的事实确是：音乐节目依然是十分重要的内容产品。

就拿这几年来说，就像《中国好声音》《中国新歌声》之于浙江卫视，《歌手》之于湖南卫视，一线卫视几乎人手一张“音乐王牌”，所以东方卫视落子《天籁之战》，北京卫视打造《跨界歌王》，就连今年全线压阵选秀节目的视频巨头，《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声2017》三档网综实际上也还是在拿音乐狠做文章。

“无尾熊CP”在今夏掀起过一股小清新甜蜜

在激烈的内容角逐中，江苏卫视一直以来最被认可的平台独特标签是“情感”和“益智”，前者以《非诚勿扰》《我们相爱吧之爱有天意》为代表，后者以《最强大脑》《一站到底》《芝麻开门》为代表，可是对于“音乐”的野心，江苏卫视可是从未放弃过。

《金曲捞》因为做足“打捞”感赢得观众点赞

回溯江苏卫视最近几年的音乐尝试，我们会发现他们竟然是各大卫视中在细分品类突围闯关最多的一家。从较早的《全能星战》，到较近的《唱游天下》《蒙面歌王》《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》……结合户外、竞猜、电音诸多元素各种“试错”探索之后，终于从去年开始有了可喜回报——其中，《蒙面唱将猜猜猜》经过两季的市场验证，已然成为江苏卫视彰显音乐实力的一把利剑；从试播转为季播的《金曲捞》，一举成为今年以来豆瓣评分最高的音乐综艺；而让不少观众卖力叫好的江苏卫视跨年演唱会，更是接连是8分+的超高豆瓣口碑，强势揽获“白金品质”“业界良心”的观众褒奖。

上周末江苏卫视三档节目均破1，总体最为强势

认真打量《蒙面唱将猜猜猜》的成功，其中其实承袭了江苏卫视长期积淀的情怀把控、释放、勾连、感染能力，它把音乐的质感和情怀的浓度调配得恰到好处，怀旧又不失活泼，感人却不玩煽情。

我们可以说，“打捞系”音乐节目成为江苏卫视综艺带上的一个突出亮点，因为打捞而重新涌动的情怀以及对美好的向往，包括对梦想的不懈追求、不言放弃，也让节目的正面社会影响力不断掀至高点，更不断强塑着具有独特魅力的荔枝品牌标签。

责编｜攻主 排版｜厂长 图编｜攻主

文｜一炸（珞思影视研究组）

孙俪最近又有些要开挂的意思。

新戏《那年花开月正圆》前晚首播，收视率第一天两台累计破2.6，第二天就直接登上榜首，坐上头把交椅没几天的《人间至味是清欢》，大概笑不出来了。

还有要上江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜2》的消息，虽然娘娘这些年没上几档综艺，但新剧落户江苏卫视播出，搭车宣传的模式在圈内很常见，加上《蒙面》是音乐节目，作为飞行嘉宾出现，对演员也不会有什么形象耗损。

何况娘娘本身是爱唱歌的人，歌喉还不赖。《那年花开月正圆》的主题曲就是孙俪唱的，她的声线干净，辨识度也高，这大概是会影响她“蒙面战绩”的最大障碍，一开口就藏不住，类似上一季顶着面具上场，开口就跪的林宥嘉。

好在《蒙面2》周日就开播，娘娘会以何种形式出现在这一季的节目中，不会让大家等太久。其实一炸觉得更值得研究的，是孙俪要上《蒙面2》的消息出来后，人民群众的喜闻乐见，以及大家对她第三部大女主戏《那年花开月正圆》的积极打call——这些年有作品和动向出来，却不被广大吃瓜diss的明星，真不多了。

娘娘会和《蒙面》一起归来吗

说到唱歌，《爱如空气》也横扫过排行榜

本周日晚，《蒙面唱将猜猜猜》第二季正式回归，堪称荔枝台一张意外的王牌。去年三季度在一片不看好中逆势发声，去PK化转而借助蒙面的形式来调动激活音乐性的玩法，猜着猜着就猜成了全民爆款。周日20:30档破2的全国收视率，令同期其他音乐综艺默默饮恨。

所以即便主要因素可能是为剧宣传，但要说孙俪会选择《蒙面2》，一炸是信的。对于娘娘这类几近是“综艺绝缘体”的演员，即使是打酱油，也会权衡一下“酱油”的口碑和品质。

事实上，第二季《蒙面》确实也释放出要挖掘“隐藏歌王”的心意。在《蒙面2》的新闻发布会上，猜评团成员陶晶莹、巫启贤、大张伟和ELLA，作为官方传声筒，表达过要找演艺圈意想不到的好声音来“蒙面”。黄渤成为呼声最高的“蒙面唱将”之一。

其实，除了素来以“歌好”著称的黄渤，因为江苏卫视热播大剧《大军师司马懿之军师联盟》而人气正旺的“波叔”吴秀波，也是唱功被演技遮盖的代表人物。结合孙俪可能上《蒙面》的消息，倘若以江苏卫视近两年的热播剧集与热门综艺为海选范畴，吴秀波、张嘉译、陈晓、李晨，都有加盟节目的可能性。

采用全新赛制的《蒙面2》，不仅让歌坛高手获得“二次开发”，也可能让来自演艺界、曲艺界的实力唱将展现深藏不露的一面。就如作为演员的孙俪，也出过《爱如空气》这样的屠榜金曲，演艺圈中不少明星都有演而优则唱的履历，甚至有些明星干脆就是歌手出道，其后才转型演员。眼下热播的《那年花开月正圆》中，扮演孙俪丈夫的何润东，就发行过七张专辑，他演唱的《没有你怎么办》，当年也作为《小李飞刀》电视剧的片尾曲统治过大街小巷的音响。

从网友对孙俪上《蒙面2》的反应来看，大家对职业歌手之外的明星来蒙面也是乐见其成的。如果节目组能发掘一两个圈内“藏得深”的跨界唱将，更能调动大众的猜评动力。真不能低估大众对“猜”这件事情的乐此不疲，节目开播前断断续续抛出了几段片花，剧透了歌手的蒙面造型和花名，网友就顺藤摸瓜开出了一份歌手名单，俨然奔着标答去的自信膨胀。

“闲不住的铁娘子”、“燃烧吧吉普赛女郎”、“我们白着呢”几个嗓音写着答案的女同学，更有大批粉丝们已经涌向蒙面官微争相认领。本来以为猜的八九不离十的一炸，把网友的答卷一看，又丧了。

回到今天要聊的蒙面主角孙俪。听她唱的第一首歌，应该是《爱如空气》。“你我之间的爱，轻得像空气”，孙俪的声音也像空气一样，没什么技巧，胜在清澈干净。2013年春晚，她和李健合唱的《风吹麦浪》，同样称霸过一段时间的排行榜。

敢吐槽孙俪歌声的，可能只有亲老公邓超。《那年花开月正圆》的发布盛典，孙俪提及唱主题曲被邓超嫌弃嗓门大。超哥还特别不怕跪硬盘的直接开嘲，取笑亲老婆五音不全。

而大众对于猜娘娘唱歌，普遍的态度是“我就笑笑不说话”。为什么？因为实在没有难度啊。虽不是专业歌手，但孙俪的声音特征相当明显，属于开口就知道她是谁的那种程度；也正因为她不是专业唱将，不懂用歌唱技巧伪装，这种辨识度在靠隐藏真声才能屹立不倒的蒙面舞台，无异于“自杀性武器”。

当然啦，以娘娘的咖位，也没有可能真的长驻一档音乐综艺。像去年的那英一样，蒙面唱一首给大家猜出来，再坐在猜评席上指点指点江山，就算功德圆满。

话说回来，不管孙俪会不会现身本季节目，《蒙面》都是非常适合她的节目。如果万一没来，作为吃瓜群众中的一员，墙裂建议娘娘考虑一下第三季。

人手一部大女主

只是电视咖的孙俪却拥有最强的观众基础

说完唱歌，一炸很想认真撸一撸孙俪这几年的荧屏履历。今年暑期连扑几档的“大女主”古装剧，正是当年助孙俪“涅槃”的荧屏根基。就目前活跃在线上的中国女演员，孙俪算得上最有观众基础的一位，哪怕在八卦群众眼里，她的主要定位依然是电视咖。

翻开孙俪的作品目录，会发现一个很有意思的现象。为她表演生涯积攒口碑的，无一例外都是电视剧。从高起点的《玉观音》开始，到撮合了她与邓超姻缘的《幸福像花儿一样》，以及《血色浪漫》、《新上海滩》、《小姨多鹤》、《甜蜜蜜》等几部有口皆碑的热剧——2009年以前，孙俪耐心播种自己的观众缘，这些剧整体品相都能够上良好，在四旦双冰埋头厮杀大银幕份额的时候，孙俪在小荧屏经营出一片理想天地。

然而，不管是观众印象，还是圈内标尺，电视剧演员不及电影演员的演艺鄙视链长存不衰。

2009年，电视剧领土站稳脚跟的孙俪，自然也禁不住银幕伸来的橄榄枝诱惑，从这一年起，其后的三年，她主演了四部在当时都称得上主流制作的大电影，却接二连三遭遇口碑滑铁卢。《机器侠》《月光宝盒》《关云长》《画壁》四部大片，除了《画壁》跻身当年国产片票房TOP10，前三部都可以说扑得惨不忍睹，几乎要耗尽孙俪在荧屏打下的口碑江山。

转折出现在2012年。一部《甄嬛传》的成就，够孙俪吃一辈子老本，娘娘的戏称一直跟着她到今天。甄嬛的傍身，甚至影响了她从那以后的戏路。

说起来，即便算上《那年花开月正圆》，孙俪真正能够划归“大女主”派系的电视剧，其实不过3部。单就数量上而言，小花阵营的赵丽颖都领先于她。

却没有人在“大女主”这条路上，走得比她更顺风顺水。开播两天的《那年花开月正圆》，豆瓣评分7.9，目前仅播出四集，往后的口碑趋势还不好下定论，但按照收视率的走势，该剧登上爆款的位置只是时间问题。

有业内人士向捕娱记预测，《那年花开》的最终收视率应该可以实现两台合计破5，单台最高破3的彪悍。

很难说，如果《那年花开》的收视战绩最后真能达到电视从业者的预判，这样的结果，究竟是该归结于剧集本身的魅力，还是主演孙俪的个人小宇宙。

吐瓜子皮的细节拿捏，将周莹与嬛嬛、芈月迅速区别开来

这几年，“大女主剧”被资本捧上王座。据统计，2017-2018年，将有100多部“大女主”剧集排队面市。孙俪自己也担心过频繁以单一标签出现，观众能否接受的了，“这种以一个女人为中心的戏，我演得太多了，担心观众会审美疲劳。”

她的顾虑不无道理，现阶段内，剧还是她最有把握的战场，尤其是在《芈月传》综合口碑不甚理想的情况下，孙俪对接戏保留谨慎是对的。毕竟，就算是周迅这样的电影咖，演技也早已得到了大众的深层认可，转向荧屏，也不能保证观众一定就会买帐。

5年上3档综艺都为宣传作品

唯一开挂的荧屏女王成就稀缺价值

不论多大牌的演员，都可能会面临被人情或资本绑架，而不得不接戏，而这类作品又往往令大众费解。例如近期大家最想不通的，是陈道明为什么愿意在一部狗血喷张的都市剧里，对着一个演技捉急的小透明上演深夜食堂。

类似的质疑，却从来没有出现在过孙俪身上（仅限电视剧）。特别是《甄嬛传》后，她的荧屏之旅一路开挂，演一部爆一部。即使电视剧本身会承受一些诟病，大众对于孙俪的演技和投入是认账的。

看得到的，是《甄嬛传》大爆之后，孙俪两年一部剧宁缺毋滥的显像表现。与数字小花（对台词念数字）、抠图女星的段子和实例相比，不要太鲜明。

被质疑《甄嬛传》与《芈月传》启用配音，到这一部《那年花开》，孙俪就坚持用了原声，每次拍戏，她都会带两个专业配音演员当台词老师：“我会让老师带着我把剧中台词完整读一遍，这也是熟悉角色的过程。”

孙俪在微博中曾披露这部剧的拍摄时间，从去年10月8日到今年5月15日，《那年花开》的拍摄周期长达7个多月，对于一部74集长度，以女性创业和成长为题材的近代剧，这个工期显然是漫长的。

这个时代的观众都长进了，或者说这个时代对演员的要求更苛刻。除了影视作品，上综艺、经营微博，甚至连穿衣打扮都构成大众对他们的印象评分。所以在部分小生小花抠图、倒模、轧戏等新闻层出不穷时，拖低的是大家对整个年轻演员群体的评价，一段时间内，“鲜肉”甚至成为那些年轻男星避恐不及的帽子，生怕被戴到自己头上。

而孙俪两年一部剧，一部剧拍大半年的节奏，无形中抬高的是她作为演员的信用评分。不拍剧的时间，她全部用来回归家庭和修身养性，陪娃、画画、练字是她生活的主色调，与邓超在微博上互怼吐槽，这些都是加分项。

传播工具和大众想象合谋出了一个人，这个人是对待工作有敬畏之心，经营家庭幸福美满的娘娘孙俪。

另外一大奇观，则是孙俪能在这几年的明星综艺大潮中不为所动，五年来，除了为宣传作品上过两次快本、一次《金星秀》，以及一期为邓超亲情站台的跑男，还是就着邓超导演的电影《恶棍天使》的宣传期。

其实，从孙俪仅有的几次综艺亮相来看，她本人确实没什么综艺感，不属于那种凭情商和性格能在真人秀中拿分的明星。对自己的短板有清晰的认知，并能摒弃一切干扰远离综艺这块圈粉宝地，或许是她始终能保证选剧自主性的重要一环。

不管任何时代，专心沉淀作品的演员，才能成就价值稀缺。

编辑｜厂长

文｜珞思（珞思影视研究组）

伴随着火爆了一整个夏天的三大网综选秀陆续收官或步入尾声，综艺战场的“人气宠儿”迎来新一轮排位刷新：在电视综艺领域，开播于9月3日的《蒙面唱将猜猜猜2》火速登顶排行第一；而在网络综艺范畴，《爸爸去哪儿5》这一老牌IP宝刀不老，牢牢拿下冠军宝座。

于是乎，从目前秋季档的势头来看，优酷简直就是一骑绝尘——《蒙面唱将猜猜猜2》拥有网络独家版权，《爸爸去哪儿5》和芒果TV协同发力，加之《火星情报局3》《小手牵小狗》《大片起来嗨》等一系列人气自制综艺的齐心护航，优酷综艺矩阵和《春风十里不如你》《白夜追凶》领衔的超级剧集矩阵并驾齐驱，火力聚粉。

这其中，《蒙面唱将猜猜猜2》是尤有说头的一档节目。去年，作为电视综艺的一匹年度黑马，这档主打“悬念事件”的音乐综艺从四季度三大音乐巨制中成功突围，在江苏卫视一举创下过收视破2的惊人战绩。第二季王者归来，优酷本季拿过网络独播接力棒，如何悉心运营继续助燃节目能量，实则是一场考验。

目前节目播出三期，《蒙面唱将猜猜猜2》在江苏卫视收视喜人，不仅稳居周日冠军，且与现象级头部音乐综艺《中国新歌声2》不断缩小距离。但就网络表现来说，节目在优酷一路强势，截至今日中午12时总计播放破3.7亿，接连数日大幅力压所有电视综艺，成绩十分惊艳。

珞思&数太奇大数据显示：《蒙面2》日增播放超2000万，远超同期其他电视综艺

从目前的节目评价体系来说，跨媒体、多维度的融合式评估已成大势所趋。登顶秋季档综艺网络热度TOP1的《蒙面唱将猜猜猜2》，无疑给出了教科书般的网台联动范本。

眼光独到精准出手

《蒙面》是一档自带互联网气质的连续剧式“粘性综艺”

独播时代呼啸而来。在数量繁多的内容市场中出手“买买买”，十分考验一家平台的眼光。今年，优酷拿下第二季《蒙面唱将猜猜猜》的独家网络版权。在笔者看来，这档节目是为数不多的自带网感的电视综艺，为网络土壤的耕作运营提供了丰富的可能。

和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同时玩法难度、阵容级别进一步升级：猜评团九位成员每期都有新面孔，还特别加入一位神秘大咖成为“飞行猜评员”，飞行猜评员以蒙面歌手身份上台演唱，猜评员们先对其身份进行猜测，而后揭面入席，增加了一重惊喜放送；身份猜想环节从上一季的猜评团给出答案，变成将终极猜想权完全交到观众手中，猜评团只负责“抽丝剥茧”或是“添油加醋”，放飞节目的笑点与情怀。

猜评团在原班人马基础上增设x元素看点

所谓“巧妇难为无米之炊”，《蒙面唱将猜猜猜》的优质品相和独特气质，为第二季的爆发奠定了内容基础。

第一，节目本身不仅具有音乐节目的品质和情怀，更放大了娱乐性和悬念感，让“欣赏”和“烧脑”并行，以至于从内容层面来说，《蒙面唱将猜猜猜》超越了一季十二期节目本身，变成了一场持续三个多月的剧情紧密勾连、悬念此起彼伏、讨论贯穿始终的“粘性综艺”，让观众情不自禁参与猜想、争论，具备极佳的热度发酵时间与空间。

第二，《蒙面唱将猜猜猜》的主流受众既有贯穿全龄的大众倾向，又体现出以年轻群体为核心的特征。数据显示，节目粉丝年龄在19岁到24岁的占比38.82%，25岁到34岁的占比31.52%，这在某种程度上和视频网站的忠实受众呈现出高度吻合。而且对于年轻观众来说，他们迫切需要丰富、好玩的互动来补全对于一档心仪节目的欣赏体验，优酷背靠的大平台生态以及成熟多元的运营经验为之提供了实现愿望的可能。

“调色板”是谁？答案呼之欲出，观众却故意猜错不让他走

第三，优酷与灿星的合作由来已久，从2015年大型国际交流竞唱节目《中国之星》在优酷独家上线，到2016年最具号召力的音乐节目《中国新歌声》由优酷联合独播，长期合作中双方培养了十足的默契，使得此次《蒙面唱将猜猜猜2》的协力运营手法更为娴熟。节目个性与优酷“超级网综”所追求的年轻化、真实自然、有趣互动等方向也是一致。

花式玩法主打伴随

促成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环节目生态

脑洞很大，情怀够满，歌曲很好听嘉宾也搞笑。从第一期台风大气表演肆意的“燃烧吧吉普赛姑娘”成方圆、好久不见放飞真我的“闲不住的铁娘子”张韶涵，到第二期作为节目有史以来首个以素人身份登台致敬梦想的“没有朋友的球鞋侠”蔡宗强，再到第三期和大张伟、巫启贤组团“中老年TFBOYS”的天王黎明，唏嘘人生经历让人瞬间心疼到飙泪的“调色板”，还有以一首惊艳四方的《用情》登上今日热搜第一的“断肠人在天涯”，这一季的《蒙面唱将猜猜猜》简直就是社交平台的人气扛把子，旺到没朋友。

“断肠人在天涯”的高度疑似者萱萱登顶热搜第一

从版权运营层面来说，优酷的一系列花式玩法主打“伴随”，基于优酷星球社区的深度互动，促成节目完成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环生态，助燃这场“综艺悬念事件”话题迭起、高潮不断、乐趣满满。

第一，力邀3位意见领袖微博实时点评、5位乐评人全程直播陪看、20位权威媒体人微信实时点评三线并行组团“陪伴”，无形中打造了节目之外的又一个“线上猜评团”，为观众提供角度更为丰富、剖析更为翔实的干货信息。笔者发现，除“耳帝”“灯灯HOHO ”这样的乐评大V之外，因星座吐槽漫画走红的同道大叔也开通了《蒙面唱将猜猜猜2》的相关内容，从星座角度分析唱将们的内心想法和性格特点，让用户在看节目的同时可以与专业人士边看、边猜、边聊，进一步增强节目的融入感。

第二，放大和强化电视端和手机端的紧密互动，让节目热度从线下的客厅充分“溢出”到线上社交平台。为增加与电视机前观众的互动，优酷星球特地针对最具迷惑性的“蒙面唱将”发起有奖竞猜，还发起节目录制粉丝招募等精彩活动，充分释放节目激发的观众在面对“悬疑线索”时求知、分享、传播乃至去往现场一睹为快的欲望。

第三，延续运营《极限挑战3》的成功手法，每周五早8点，优酷特别为VIP会员提供有关《蒙面唱将猜猜猜2》的揭秘版本。比电视播出版本足足多出半个小时的超级容量中，揭秘版本主要从幕后导演、编剧视角出发，为观众答疑解惑：成方圆为何选择“吉普赛姑娘”的形象？两个现场电话连线背后是怎样的玄机？郑恺和“邓超”“陈赫”傻傻分不清楚的梗编剧是怎么埋进去的？为何要在本季舞台上引入素人选手蔡宗强？

都说节目套路深，那优酷就带领观众一窥幕后去了解虚虚实实之间，哪些是刻意为之的神来之笔，哪些是天时地利的机缘巧合，更感同身受于台前幕后为之辛苦付出的不易。

不走寻常路，尽情玩烧脑

平台能量强力助推

优酷今年全面爆发狂带节奏“唱将”或将继续发威

《蒙面唱将猜猜猜》第二季在本季的爆发，自然离不开品质打底和运营给力，另一个不得不提的是优酷在今年的“超级带感”。尤其是进入暑期档之后，综艺和大剧珠联璧合，在竞争激烈的正面对抗中勇猛突围。据Quest Mobile显示，在争夺年轻用户最为重要的暑期档期间，优酷DAU和日时长增长均达28%，增长率在行业中增幅最高。这两大两项重要指标的领跑，体现了平台对用户的吸引力以及粘着力。

这一切，自然得益于优酷超级剧集和超级网综策略的势能不断彰显。

《蒙面2》悬念不停，热度不断

大剧方面，电影级品质巨制《大军师司马懿之军师联盟》磅礴开启“超级剧集”时代，上线65天播放量超过65亿，豆瓣评分8.1；紧随其后的《春风十里，不如你》以破50亿的战绩成功收官，热度雄霸网剧播放首席；口碑炸裂的年度封神之作《白夜追凶》以豆瓣9.0强势问鼎新一波人气新贵。此外，漫改剧《镇魂街》、甜宠穿越剧《颤抖吧！阿部》均多路突围，优酷布局了一个横跨历史、青春校园、二次元、玛丽苏的高品质多元化矩阵。

网综方面，优酷同样百花齐放，在差异化夯实“泛文化战略”打造以《圆桌派2》《晓说2017》《了不起的匠人2》为代表的高口碑综艺之外，整个暑期档围绕头部综艺《火星情报局3》《极限挑战3》精心运营，作为节目的出品方之一全程参与年度人气力作《2017快乐男声》，8月起新晋上线的成长互动挑战秀《小手与小狗》以清新视角和萌宠气质为内容市场再添一把热度，接力而来和芒果TV联合独播的《爸爸去哪儿5》起跑即显霸屏之相，后势继续看好。

以9月14日网络数据为例，优酷身位优势十分明显

广阔平台之上，长袖必将善舞。所以，第二季《蒙面唱将猜猜猜》还会更火吗？节目播出不过三期，更多惊喜答案，正等待着被改写。

编辑｜厂长

真想说，丑人多作怪，大张伟叽叽哇哇，说话没有内涵，主持《天天向上》就很少看了。也许是风格，就是喜欢不起来，也不会要求自己！ELLa.只知道 结婚，离婚，声音是硬伤。香港人来内地 显得格格不入。陶晶莹，哈哈 都是大妈级人物了吧。壮化的太厚了。卸了妆会不会成鬼。老这样的节目 就一肚子气！